日本のよさやおもしろいモノ・コトを国内外へ発信する〈BEAMS JAPAN（ビームス ジャパン）〉が今回ピックアップしたのは、幼心に誰もが物欲を刺激された食玩！ そう、おやつとおもちゃがセットになったまさに子どもの夢とも言えるアレです。今年で食玩を手掛けて40周年になるという〈BANDAI（バンダイ）〉と〈BEAMS JAPAN（ビームス ジャパン）〉がタッグを組み、日本のカルチャーとして多彩な魅力をもつ食玩にフォーカス。コレクター心をくすぐる限定アイテムたちを引っさげて異色のコラボプロジェクトがスタートしています！

　　
もう絶対全部揃えたいじゃん♡ な「クーナッツ ジャパン」は、日本文化を象徴する招き猫や忍者に扮したクルクル回るクールなナッツが全10種。代々栄えるという意味を持ち、ビームスカラーでもある別注の橙色を纏った縁起のいいラインアップ！ 続けて〈バンダイ〉の人気食玩シリーズ「ワンピース アドバージ モーション」からは、2019年に発売され人気を博したルフィ太郎のフィギュアが限定カラーで降臨です。

　　
そして注目は、まさに今回のコラボならではと言える「食服」という新しい提案。〈バンダイ〉の合体ロボット玩具から着想を得たという洋服付きお菓子の「がったいふく」は、個別で購入した全5アイテムをTシャツに着脱できるという合体するアパレル！ しかも〈バンダイ〉がデザインを担当したという食玩ぽさ抜群のパッケージに内包されているとのことで、両社本気の遊び心にピュアな物欲が刺激されまくりです。

ほかにも〈ビームス ジャパン〉新宿店の1Fでは貴重な食玩アーカイブを1,000種類以上集めた「コレクターの部屋」と架空の食玩売り場「萬代屋（ばんだいや）」が出現。またビームス ジャパン（新宿、渋谷、京都）で商品を購入すると会計時に「オマケノラムネ」がプレゼントしてもらえたり、全国のビームス各店（除外店舗もあり）では会計が5,000円以上で「別注 47都道府県クーナッツ ジャパン」のスペシャルなクーナッツ1個とステッカーがもらえちゃいます。こちらは数に限りあり！

さらに「食玩ジャパン」の特設サイトではバーチャル会場が用意され、新宿店で実施されている様々な食玩展示の様子が4K3Dで再現されています。ここで忘れずにチェックしたいのが、人気芸人6組がクーナッツに扮して漫才を披露する「クーナッツ漫才大賞 supported by 食玩ジャパン」。白熱するお笑いショーレースとは一線を画した、なんともキュートで笑える漫才大賞はココでしか観られません。おやつのお供にぜひ！