いまや世界中で大きな影響力を持つ韓国ファッション。続々と新たなブランドが登場するなかで本当にいいブランドを見逃さないために、まず韓国ナンバーワンのショッピングプラットフォーム「ムシンサ（MUSINSA）」をチェックする！ という方はファッション感度が高い人にこそ多いはず。

昨年グローバルストアが日本にも上陸し、オンラインでのショッピングが可能になりましたが、やっぱり実物を目で見て確かめたいし試着もしたい。フィジカルなお買い物でしか感じられないときめきを求めちゃいますよね？ そんな私たちのわがままを実現すべく、「ムシンサ」のポップアップストアが原宿で来週末から開催されるんです！

ポップアップストアのテーマは「OTT」。「Over The Top」の略で、インターネットを通じた動画配信サービスやコンテンツのすべてを意味します。サイトでは人気急上昇中のブランドだけがキュレーションされていたり、ジャンルごとにアイテムを一覧で見ることができたりしますが、今回のポップアップではそのコンテンツの数々が実店舗で再現されるんだそう。ただブランドを集めてラックに服を並べるだけではない点からも、韓国のクリエイティブへの意欲を感じますよね。

そして気になるラインナップには24ブランドが集合。〈アモメント（AMOMENTO）〉や〈サグクラブ（THUG CLUB）〉、〈2000アーカイブス（2000ARCHIVES）〉など、韓国内外で注目を集めるブランドが一堂に会します。編集部は「ムシンサ」のグローバルアンバサダーであるNewJeansもよく衣装で着用している〈キジュン（KIJUN）〉が気になる！

ファッション以外にも見どころは盛りだくさん！ NewJeansと一緒に撮影できる4カットフォトが設置されていたり、入口・出口ではARフィルターで彼女たちに会うことができたり、ファンにとってもたまらない仕掛けが散りばめられているんだとか。さらに、DJクルー「360SOUNDS」のメンバーJINMOOが運営するミュージックバー「KOMPAKT RECORD BAR」や、インスタで一度は目にしたことのある大流行中のドーナツショップ「KNOTTED」も日本に初上陸。ファッションはもちろん、音楽やフードもひっくるめてソウルの雰囲気をそのまま感じられるポップアップになりそうで待ちきれない！